สร้างแบรนด์ให้ถูกต้อง! ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเลือกพันธมิตรของพวกเขาอย่างไร

สร้างแบรนด์ให้ถูกต้อง! ผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียเลือกพันธมิตรของพวกเขาอย่างไร

การตลาดของแบรนด์ได้เปลี่ยนจากการทำธุรกรรมแบบ ‘จ่ายเพื่อโพสต์’ ไปสู่การเชื่อมต่อกับผู้ชมผ่านเนื้อหาที่มีคุณค่าโซเชียลมีเดียได้เพิ่มขีดความสามารถให้กับศิลปินและความคิดสร้างสรรค์ในการแสดงความสามารถของพวกเขาในระดับที่ใหญ่ขึ้น ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา ผู้คนเริ่มตระหนักว่าการสร้างสายสัมพันธ์กับผู้ฟังไม่จำเป็นต้องผ่านโทรทัศน์ วิทยุ หรือบริการกระจายเสียงหลักอื่นๆ อินเทอร์เน็ตได้ยึด

ครองเรือลำนั้นไปนานแล้วเนื้อหาอินทรีย์และสัมพัทธภาพ

เป็นกุญแจสำคัญในการแพร่ระบาดในเวลาและสถานที่ในปัจจุบัน ผู้ใช้โซเชียลมีเดียจำนวนหนึ่งได้เปลี่ยนจากผู้สร้างเนื้อหาเพื่อการโปรโมตตนเองไปสู่การโปรโมตแบรนด์ใหญ่โดยใช้ความสามารถในการโน้มน้าวคนนับล้าน เมื่อทุกอย่างกลายเป็นดิจิทัล นักการตลาดก็พบโซลูชันที่ราบรื่นในการเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วม

การเข้าหาผู้สร้างเนื้อหาที่เหมาะสมซึ่งสามารถรวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับเนื้อหาของตนได้อย่างราบรื่นนั้นเป็นความพยายามครั้งใหญ่ของนักการตลาดแบรนด์ อย่างไรก็ตาม เหล่าอินฟลูเอนเซอร์เป็นผู้ตัดสินใจขั้นสุดท้ายว่าพวกเขาจะโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือไม่ ณ วันนี้ เหล่าอินฟลูเอนเซอร์มีส่วนร่วมกับแบรนด์มากกว่าการทำธุรกรรมแบบ “จ่ายเพื่อโพสต์”

ผู้ประกอบการในอินเดียพูดคุยกับผู้มีอิทธิพลทางโซเชียลมีเดียที่มีความต้องการสูงเพื่อค้นหาวิธีที่พวกเขาเลือกแบรนด์ของตน:

เนื้อหาที่คัดสรร

ผู้มีอิทธิพลได้สร้างเอกลักษณ์ของตนเองตามประเภทของเนื้อหาที่พวกเขาสร้างขึ้น ทุกเนื้อหาใหม่ที่พวกเขาสร้างขึ้น ผู้ติดตามหลายล้านคนของพวกเขาได้รับอิทธิพล ในขณะที่เลือกแบรนด์สำหรับการทำงานร่วมกัน ผู้มีอิทธิพลในโซเชียลมีเดียจำเป็นต้องคำนึงถึงความรู้สึกของผู้ชมเช่นเดียวกับความพยายามที่พวกเขาทำเพื่อสร้างภาพลักษณ์ทางการตลาดสำหรับตนเอง

ผู้สร้างเนื้อหาทุกคนมีบุคลิกของตนเอง และหากแบรนด์ที่พวกเขาเชื่อมโยงด้วยไม่อนุญาตให้พวกเขาแสดงความคิดเห็น แสดงว่าไม่เหมาะกับพวกเขา “เป็นการตัดสินใจอย่างมีสติเพื่อให้แน่ใจว่าเราจะพูดถึงและโปรโมตเฉพาะแบรนด์ที่เข้ากับเนื้อหาได้อย่างลงตัวเท่านั้น เมื่อนั้นจึงจะเป็นประโยชน์ต่อผู้สร้างและแบรนด์” ผู้ใช้ YouTube Prajakta Koli หรือที่รู้จักในชื่อ MostlySane ให้ความเห็น

ผู้มีอิทธิพลต้องใช้เวลาหลายเดือนในการสร้างตัวเองท่ามกลางมวลชนและยึดครองพวกเขา แข็งแกร่งพอที่จะได้รับพลังที่มีอิทธิพลต่ออุดมการณ์และกระบวนการคิดของพวกเขา การเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่เหมาะสมคือความพยายามอย่างมีสติ และ “การดูแลจัดการเนื้อหา การมีส่วนร่วมกับผู้ชม และการถ่ายทำอาจส่งผลต่อผู้ชมของคุณในรูปแบบต่างๆ มากกว่าที่คุณจะจินตนาการได้” Koli กล่าวเสริม

เชื่อมต่อผู้ชม

ผู้มีอิทธิพลดึงเอาความสัมพันธ์ที่พวกเขาสร้างขึ้นกับฐาน

ผู้ชมของพวกเขา ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะช่วยให้พวกเขาเปลี่ยนจากการเป็นผู้สร้างเนื้อหาไปสู่ผู้มีอิทธิพล อย่างไรก็ตาม ความคงเส้นคงวามีบทบาทสำคัญที่สุดในการสร้างความประทับใจให้กับผู้ฟังและสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขาในชีวิตประจำวัน

“จากวิธีที่พวกเขาพูดกับเสื้อผ้าที่พวกเขาสวมใส่ สิ่งเหล่านี้ส่งผลกระทบอย่างมากต่อพวกเขา (ผู้ชม) ไม่ทางใดก็ทางหนึ่ง” Ajey Nagar ผู้ใช้ YouTube ชื่อดัง ซึ่งส่วนใหญ่เรียกว่า CarryMinati กล่าว สิ่งสำคัญคือต้องเลือกแบรนด์ที่สะท้อนตัวตนของคุณและเชื่อมโยงกับผู้ชมของคุณ “การรับรองแบรนด์อื่น ๆ ทั้งหมดอาจไม่สอดคล้องกับบุคลิกภาพของผู้มีอิทธิพลและผู้ชม”

นักการตลาดดิจิทัลยังใช้ความพยายามอย่างมีสติในการค้นหาผู้สร้างที่เหมาะสมกับแบรนด์ของตนเพื่อรวมผลิตภัณฑ์ของตนเข้ากับเนื้อหาของผู้มีอิทธิพลอย่างราบรื่น การสร้างอิทธิพลคือ “การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า สร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้ชมและสร้างแรงบันดาลใจให้กับพวกเขา และสำหรับฉันแล้ว การมุ่งเน้นที่การทำให้พวกเขาหัวเราะ!” แครี่มินาติระบุ

ความเข้าใจในแบรนด์

การมีอิทธิพลต่อแบรนด์ไม่ได้เป็นเพียงการเพิ่มโพสต์อื่นในฟีดโซเชียลมีเดียของคุณเกี่ยวกับการทำความเข้าใจผลิตภัณฑ์และอุดมการณ์ของนักการตลาดที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นั้นๆ อย่างถ่องแท้ ผู้มีอิทธิพลส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ของตนเองซึ่งประกอบด้วยฟีดโซเชียลมีเดียหรือช่อง YouTube และไม่สนใจแบรนด์ที่พวกเขากำลังโปรโมตมากนัก

Beerbiceps หรือที่รู้จักในชื่อ Ranveer Allahbadia รู้สึกว่า “คุณต้องเข้าใจผลิตภัณฑ์ของคุณ เช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังขาย และสิ่งที่แบรนด์ต้องการจะนำเสนอ ทักษะที่จำเป็นคือการผสมผสานโลกทั้งสองเข้าด้วยกัน” การเลือกแบรนด์เป็นเกมที่ยุ่งยากมาก และผู้มีอิทธิพลจำเป็นต้องเลือกอย่างมากในกระบวนการเลือก เนื่องจากแบรนด์ใด ๆ ที่ไม่สอดคล้องกับภาพลักษณ์ของแบรนด์อาจส่งผลเสียต่อฐานผู้ชมของพวกเขา

Credit : ufabet